Varje företag bygger ett varumärke. Det är deras företagsidentitet som gör det möjligt för dem att sticka ut från sina konkurrenter och relatera till deras kundbas. Grafiska designers kan önska att specialisera sig i branding eller arbete för ett företag som gör det.
Vad innebär denna typ av designarbete och vad behöver du veta om det? Låt oss titta på grunderna för varumärkesarbete.
Hur grafiska designers arbetar med branding
Att skapa ett varumärke för ett företag är att skapa sin bild och att marknadsföra den bilden med kampanjer och visuella bilder. Att arbeta i branding gör det möjligt för en grafisk designer eller designbyrå att engagera sig i många aspekter av branschen, från logotypdesign till reklam för copywriting och slogans.
Målet med ett varumärke är att göra ett företag unikt och igenkännligt och att projektera den önskade bilden som företaget vill porträtta. Med tiden kan ett varumärke göra ett företag ett hushållsnamn och identifieras med en enkel form eller färg.
För att skapa ett varumärke för ett företag behöver en designer fullt ut förstå målen för organisationen och branschen som helhet. Denna forskning och grundkunskap kan användas för att arbeta med mönster för att skapa lämpliga material för att representera det företaget.
Typ av arbete
Som grafisk formgivare som arbetar med branding, kan det arbete du gör göra vara annorlunda än andra designers. Det är en specialitet inom detta område som kräver bredare fokus eftersom du inte bara kan utforma webbplatser eller broschyrer, utan istället jobba på en hel kampanj och se till att det konsekventa meddelandet når de olika medierna.
Du kan bli ombedd att arbeta med något av följande element i en branding-kampanj:
- Logotypdesign
- Visitkortdesign
- Brevpapper design
- Förpackning
- copywriting
- Skriva slagord
- Reklamdesign
- Typsnitt design
- Forskning
- marknadsföring
Om du arbetar med ett designföretag kan du bara hantera vissa aspekter av dessa varumärkesprojekt. Men du kommer sannolikt att vara en del av ett lag och det är viktigt att du förstår varje aspekt för att effektivt kunna kommunicera och bygga det sammanhängande varumärket med dina medarbetare.
Exempel på branding
Exempel på branding finns runt oss. NBC-påfågeln, UPS-bruna lastbilen och Nikes "Just Do It" är några av de mest kända exemplen. De är så igenkännliga att vi inte behöver höra ett företagsnamn för att veta vad de hänvisar till.
Online varumärken som Facebook, Instagram och YouTube är nyutvecklade men är nu lika igenkännliga. Ofta känner vi dessa webbplatser från en ikon ensam eftersom färger och grafik är överallt och bekant. Vi vet exakt vilken webbplats vi ska, även om det saknas text.
Apple är ett annat perfekt exempel på bra varumärke. När vi ser företagets signaturapple-logotyp vet vi att det hänvisar till en Apple-produkt. Användningen av små bokstäverna "i" framför nästan alla Apple-produkter (t.ex. iPhone, iPad, iPod) är en brandingsteknik som skiljer dem från sina konkurrenter.
Logotyper på dina favoritprodukter, förpackningen de kommer in, och de slagord som representerar dem är alla exempel på branding. Genom konsekvent användning av vart och ett av dessa delar kan varumärkesgruppen framgångsrikt utveckla en kampanj som omedelbart resonerar med konsumenterna.
