LinkedIn-annonsering är ett kraftfullt verktyg för marknadsföring av produkter, tjänster eller varumärken till småföretag och företagare. LinkedIn-annonser är det officiella namnet på företagsnätverkets annonsprodukt, vilket är ett självbetjäningsverktyg som gör det möjligt för någon att skapa och placera en annons på nätets webbplats på linkedin.com.
En orsak till att denna form av marknadsföring är ganska kraftfull är att LinkedIn-annonsering gör det möjligt för marknadsförare att rikta sina meddelanden till specifika företagsgrupper i nätverket, till exempel personer med en särskild jobbtitel eller arbetsfunktion eller dem som bor i en viss geografisk region. Annonser kan också riktas utifrån företagsnamn eller storlek och demografiska faktorer som ålder och kön.
LinkedIn Reklam Konto typer: Personlig eller Business?
Om du använder ditt vanliga personliga konto för att skapa dina annonser kan du inte enkelt dela klickdata, fakturering eller hanteringsverktyg med någon av dina kollegor. Så om du planerar att göra reklam i samband med ett företag kan du överväga att skapa ett företagskonto.
Ett företagskonto för reklamändamål är gratis och skiljer sig från de alternativa "Business Account" -alternativen som kostar pengar. Ett "LinkedIn Ad Business Account" kopplar bara de reklamkampanjer du skapar till ett visst företag och ger dig ett särskilt åtkomstverktyg som låter dig dela kontot med andra personer genom att skilja annonshanteringsinformationen från ditt personliga konto.
När du har skapat ett företagsannonskonto kan du lägga till andra personer på sidan "Business" i ditt LinkedIn-konto och tilldela dem lämpliga roller, inklusive fullständiga "admin" rättigheter eller en "vanlig" roll som tillåter personen att skapa och redigera annonskampanjer. Det finns också en "tittare" roll som gör det möjligt för personer att visa dina annonsberäkningar, men inte skapa eller redigera annonser. Andra roller inkluderar "faktureringskontakt" som kan ändra faktureringsinformation för kontot och en "kampanjkontakt" som tar emot e-postmeddelanden om annonserna.
Företaget erbjuder en vanligt frågor om hjälpfil om företagskonton för annonser.
Det är dock lätt att skapa ett företagsannonskonto. Logga in och gå till LinkedIn Ad dashboard och leta efter ditt namn längst upp till höger. Det ska säga "indiv" bredvid ditt namn, vilket betyder att du är inloggad på ditt personliga konto. Klicka på nedåtpilen och välj "Skapa företagskonto".
En popupform kommer att visas och frågar dig om två bitar av information. Först vill det ha namnet på det företag som kommer att vara knutet till detta företagskonto. Ange företagets namn. Du måste skapa en ny företagsida på LinkedIn om ditt företag inte redan är listat. Om företaget redan existerar i databasen ska namnet visas när du skriver namnet. Välja företagsnamn och klicka på "skapa" betyder att du bekräftar att du är behörig att bedriva verksamhet på uppdrag av det företaget.
För det andra måste du, i popup-formuläret, meddela vilket namn du vill använda för den här verksamheten i dina verktyg för hantering av annonskonton. Här kan du skriva in en förkortad version om det är lättare.
Observera att du får skapa mer än ett annonsföretagskonto, vilket kan vara till stor hjälp om du planerar att hantera LinkedIn-reklamkampanjer på uppdrag av olika företag.
02 av 03LinkedIn Advertising Guide: Hur man skapar och placerar annonser
Det är ganska lätt att skapa och hantera en annonskampanj på LinkedIn. Du behöver helt enkelt göra följande:
- Ange din annonskampanj: Detta namn är internt och inte sett av allmänheten, så det kan vara vad du vill. Dess syfte är att låta dig gruppera en massa annonser i en inställning, upp till 15 per kampanj. Försök därför beskriva syftet med varje annonskluster när du skapar ditt annonskampanjnamn.
- Annonstext, Titel och Foto: I likhet med Google AdWords skriver du två textrader (upp till 75 tecken) och en titel (upp till 25 tecken.) Till skillnad från AdWords kan du lägga till en bild, en kvadrat som mäter 50 pixlar med 50 pixlar.
- Destinationsadress Det är här folk kommer att gå när de klickar på din annons. Det kan vara en speciell målsida på företagets hemsida eller på en av dina sociala mediasidor om du försöker bygga följare eller liknande.
- Välj din annonsgrupp Slutligen väljer du vem du vill se dina annonser. Dina val är inriktning på specifika jobbtitel, företag, geografi och demografi av användare i LinkedIn-nätverket. Ett annat alternativ är utanför nätverket, via "LinkedIn Audience Network", en samling av mediewebbplatser som innehåller stora nyhetswebbplatser.
Det finns också ett alternativ att skapa LinkedIn-videoannonser, där du kan integrera en YouTube-video i din annons.
På nästa sida beskrivs vilka LinkedIn-annonser som kostar och hur de prissätts.
03 av 03LinkedIn Advertising Guide: Annonspriser
Liksom med många andra onlineannonseringsprodukter ger LinkedIn dig ett val om du vill att din prissättning ska baseras på antalet klick som din annons mottar eller hur många gånger den visas. De två typerna kallas vanligen "kostnad per klick" eller "klick-igenom" och "visningar".
Vissa företag använder inledningsvis klickfrekvenser för att testa effektiviteten för vissa annonser och växla sedan till visningsbaserad prissättning när de har upptäckt att en annons fungerar och får en anständig mängd klick.
Du ställer in en annan prisnivå baserat på om du använder klick eller visningar.Om det klickar, kommer du att "bjuda" eller ange ett maximalt belopp som du är villig att betala för varje klick, tillsammans med en daglig totalbudget, det maximala du är villig att spendera (måste vara minst $ 10 per dag.)
Om du väljer visningsbaserad prissättning kommer kostnaden att vara ett fast belopp per 1000 visningar av dina annonser.
I båda fallen kommer den faktiska prissättningen att variera beroende på hur många andra företag som konkurrerar samtidigt. LinkedIn visar uppskattningar utifrån aktuella marknadsförhållanden och visar dig också detaljerad faktisk prissättning när din annons går live.
Minimikostnader - Det är en startavgift på $ 5 enbart en gång. Därefter är minimikraven $ 10 per dag för annonser per kostnad per klick och $ 2 per klick på varje annons eller $ 2 per tusen visningar.
