"Oatly är känt som företaget så geni på marknadsföring att det skapade både efterfrågan och utbud på havremjölk när den först kom till Amerika från Sverige 2016 när världen fortfarande var besatt av mandelmjölk. Men i går kväll såg vi en ny sida av Oatly när företaget sände en 60-sekunders plats under Super Bowl där VD Toni Petersson sjöng en smärtsam sång off-key i ett havrefält. Texten: Milk, but made for humans, Wow, wow, no cow! var så galna att annonsen måste vara ännu ett genidrag, av ett företag så säkert att det kan göra narr av sig själv."
Först trodde vi att det här var ett stort misstag, men när vi såg det igen vid dagens ljus (måndag morgon med annonsvalen) tycker vi att det är direkt lysande. Och det kommer säkert att sälja ytterligare miljoner kartonger havremjölk. När Oatly tog USA med storm förändrade det det växtbaserade mjölklandskapet för att förändra konsumenternas efterfrågan från mandel- till havremjölk. Nu är det redo att gå efter vanliga mejeristrickare, och gårdagens annons var ett stort steg i den riktningen.
Nyligen investerade Oprah, Natalie Portman, Jay-Z och andra i företaget, som samlade in en ny runda på 200 miljoner dollar ledd av Blackstone. Andra anmärkningsvärda investerare inkluderar Howard Schultz, tidigare VD för Starbucks. Det ryktas att företaget ser en börsintroduktion på nära håll. Den senaste annonsen verkar positionera den som ett alternativ för alla som överväger att kassera mejeriprodukter.
Bästa eller sämsta annons från Super Bowl LV: Du bestämmer. Vi tänker: det är så illa att det är geni!
Annonsen under Super Bowl var faktiskt mer underhållande, på ett knasigt sätt än spelet, som förvandlades till en utblåsning av den växtbaserade QB Tom Brady's Bucs, som dök upp för att slänga den yngre (och fler ko) fed) QB Patrick Mahomes och hans Kansas City Chiefs.
För att titta på annonsen, gå bara hit och se själv vad alla pratar om. Vi älskar Oatly, och dess växtbaserade mjölk, glass, kaffegräddare och den livliga förpackningen som blinkar åt vanlig marknadsföring. Men hoppade den här annonsen över hajen? Eller kommer det att få miljontals tittare att prata om det och prova det de kommande dagarna? Och när annonsen gjordes, var det en diskussion i styrelserummet som involverade att någon steg fram och sa: Det här är kanske inte en så bra idé. Nej, Toni, nej. Det här kommer att bli professionellt självmord. Pratade de in honom i det, eller var det hans idé? En sak är säker: De satsade 5,5 miljoner dollar på att sända den, enligt AdAge, som rapporterade att annonsen gjordes redan 2014 så produktionskostnaderna var minimala.Annonsjournalen berättar också att inspelningen var i burken med bara en eller två tagningar.
"Det kostade en bråkdel av vad cateringbudgeten är för nästan varannan plats i Super Bowl", citerar AdAge Oatlys kreativa chef, John Schoolcraft som säger.
Reklamen, regisserad av Torbjörn Martin, var en av en serie reklamfilmer som spelades in under några dagar i Sverige under sommaren, berättade Schoolcraft för AdAge.
Annonsen förbjöds först i Sverige, inte för att den var så dålig att den skulle skämma ut en av landets bästa produkter, utan för att svenska mejeristyrelsen hade stämt Oatly för att hon kallade sig mjölk. (En liknande stämningsansökan i Kalifornien mot Miyoko's Creamery kastades ut. Smör kan göras av cashewnötter, havre, mandel eller något annat, fann domaren korrekt, och som alla unga som älskar jordnötssmör vet.) Men gårdagens reaktion på annonsen , med Toni Peterssen var mer som sekundär pinsamhet än något annat.Du kände för killen som om han var en medlem av din familj, som just gjorde den värsta bröllopsskålen någonsin. Ändå var det minnesvärt!
Kommentaren har varit snabb, grym och djupt rolig. Vår favoritrad bland kritiker kommer från Mashed:
"Toni Peterson, Oatlys VD, är på ett fält och spelar på ett tangentbord. Det är som mjölk, men gjord för människor, han bältar ut, (förtjusande?) off-key. Wow, wow, no cow, sjunger han, om och om och om igen. Och om, och om, och om igen. Coors kanske försöker få oss att gemensamt drömma om deras öl, men det är Oatly som kommer att hemsöka vår sömn i natt."
Vi säger att om de pratar om dig är det en vinst. Toni, fortsätt sjunga. Vi älskar Oatly och även om du är som American Idol-deltagaren gör alla narr av. Vi vill höra mer!
