Franska mejerijätten Danone samlade ytterligare en växtbaserad pionjär förra veckan med förvärvet av Follow Your Heart. Danone fick det växtbaserade varumärket genom ett aktieköpsavtal där företaget köpte 100 % av aktierna i Earth Island, moderbolaget till Follow Your Heart. Denna transaktion följer en större trend för mejeriföretaget, som har ägnat de senaste två decennierna åt att förbättra sin växtbaserade profil med företag som Silk och So Delicious.
Mejeriföretag förvärvar veganskt varumärke Follow Your Heart
Follow Your Heart är känt för sin tidiga push under den växtbaserade rörelsen, som började 1970 som en vegansk lunchdisk i Los Angeles. Sedan dess har företaget lanserat en rad viktiga växtbaserade alternativ som Vegenaise (vegansk majonnäs) och ett antal mejerifria ostar. Follow Your Heart lanserade även ett urval av växtbaserade salladsdressingar och ett VeganEgg. Varumärkets tillväxt ökade markant under det senaste decenniet, och 2019 hävdade Chief Operating Officer Martin Kruger att Follow Your Hearts intäkter femdubblats sedan 2010.
Danones förvärv av Follow Your Heart är det senaste av ett antal växtbaserade företag som anslutit sig till deras lista. Företaget övervakar Silk, Alpro och So Delicious, alla pionjärer inom den växtbaserade rörelsen. Danones agerande härrör från företagets löften att kraftigt expandera sin växtbaserade sektor, och lovar att det kommer att tredubbla sin försäljning på den växtbaserade arenan till 5 $.7 miljarder år 2025. Genom att lägga till Follow Your Heart till sin repertoar stärker företaget både sitt veganska urval och sitt varumärkeskännedom, särskilt i USA.
Danone ser ut att växa växtbaserad portfölj
Från och med 2017 blev Danone en ledare för växtbaserad mat genom köpet av WhiteWave Foods för 12,5 miljarder dollar. Företagets löften att expandera sin växtbaserade sektor fortsätter att uppfyllas. Den senaste resultatrapporten som släpptes dagen efter förvärvet av Follow Your Heart visade att 10 % av företagets försäljning kommer från dess växtbaserade produkter. Tillsammans ökade företagets växtbaserade försäljning med 15 % under det senaste året, enligt rapporten.
Företagets nordamerikanska VD Shane Grant meddelade att Danone planerar att accelerera sina snabbväxande kategorier som har resonans hos konsumenterna. Förra året kanaliserade Danone resurser till ett antal hållbara projekt och alternativa proteiner, inklusive Laird Superfood, Forager Project och Nature's Fund.Företagets fart uppvisar en större industripåverkan, där ett företag som tidigare enbart grundat sig på animaliska produkter går mot hållbara metoder. Med en snabb förändring av marknaden måste mejerijättar och andra företag förändras med en rörelse som leddes av företag som Follow Your Heart för 50 år sedan.
