Hollywood A-lists Oprah, Natalie Portman och Jay-Z har investerat 200 miljoner dollar i Oatly, det populära svenska varumärket för veganmat. Oatlys krämiga, läckra växtbaserade mjölk, grädde och glass har snabbt blivit en stapelvara i varje hushåll i USA som konsumerar växtprodukter, så kanske är den här nyheten ingen överraskning.
Oatly sålde en andel på 200 miljoner dollar till en grupp högprofilerade investerare som inkluderar Oprah Winfrey, Natalie Portman, tidigare VD för Starbucks, Howard Schultz, samt Jay-Z:s underhållningsföretag Roc Nation.Blackstone Group, private equity-företaget, ledde denna stjärnspäckade investeringsrunda.
"Oatly, som kom till Amerika 2016, värderas för närvarande till imponerande 2 miljarder dollar, och före denna investering hade företaget backats upp av europeiska och kinesiska investerare. Vi har asiatiska ägare och europeiska ägare och ville ta in amerikanska ägare i företaget också, förklarade Oatlys vd Toni Petersson för The Wall Street Journal. Den här kändisuppställningen är ett utmärkt sätt för företaget att öka medvetenheten om sin verksamhet med amerikanska investerare innan en potentiell börsnotering."
Oatly är på väg att offentliggöras inom de närmaste 12 till 18 månaderna, rapporterade The Journal enligt källor. Denna framgångsrika insamlingsrunda kommer att tillåta Oatly att utöka sitt leverantörsnätverk ytterligare till Europa, USA och Kina enligt företaget. Oatly arbetar med att utöka distributionen av sina produkter, såsom vegansk yoghurt, crème fraîche och glass till fler platser glob alt.
Det svenska havremjölksmärket grundades av två bröder Rickard och Björn Öste och var en familjeägd satsning och Ostes återinvesterade igen i denna senaste insamlingsrunda. Bröderna Öste grundade varumärket mejeri alternativ 1990 men deras produkter blev tillgängliga utanför Europa först för fyra år sedan. Oatly-försäljningen fördubblades under 2019 och växte från 100 till 200 miljoner USD på mindre än ett år, eftersom fler växtbaserade konsumenter utökade sina smaker bortom soja-, mandel- och kokosmjölk. Oatly är allmänt känd för att ha skapat efterfrågan på havremjölk i Amerika.
Havremjölk gör det enklare att ta bort det äkta från din kost
Växtbaserad mjölk, särskilt havremjölk, fortsätter att öka i popularitet. Havremjölksförsäljningen ökade med 686 procent det senaste året. Oatly är en av de växtmjölk som ligger närmast den äkta varan och konsumenterna har anammat den på grund av denna nära liknelse med mejeri. Havremjölk gör det lättare att ta bort mjölk från din kost, vilket är anledningen till att Oatly är så populärt.När The Beet smaktestade Original Oatly i vårt mejerifria mjölksmakstest, valdes den till det bästa valet för sin krämiga, lena konsistens som är fantastisk i kaffe eller flingor.
"Havremjölk är full av protein och har en låg miljöpåverkan, och Oatly är känt som ett av de mest miljömedvetna företagen: Sedan vi återlanserade vårt varumärke 2013 har vårt fokus varit att positivt påverka samhället genom att göra det möjligt för människor att förändra sina liv med bättre, mer miljömässigt ansvarsfulla matval, säger Petersson i ett uttalande. Genom att göra det, omforma matsystemet för att bättre bidra till planetens framtid."
Oatly hoppas kunna inspirera andra i branschen att följa dess hållbara ledning. Under de senaste månaderna har företaget gjort betydande förändringar i sin affärsmodell för att hjälpa till att bekämpa klimatförändringarna, som att introducera elektriska lastbilar i Europa för att minska sina CO2-utsläpp, och hoppas kunna utöka detta program internationellt.
Oprah satsar stort på växtbaserat
Oprah satte sig ner med Suzy Cameron Amis förra hösten för att diskutera den kraftfulla inverkan en växtbaserad måltid om dagen kan ha på miljön. Enligt Cameron Amis, "Det sparar 200 000 liter vatten och motsvarar att köra över landet från New York till LA." När Oprah tog utmaningen att byta till en växtbaserad måltid om dagen i 30 dagar och dokumentera det på hennes Instagram-berättelser, månaden då hon åt mer växtbaserad mat fick Oprah att gå över till en vegetarisk kost.
Oprahs intresse av att hjälpa miljön stämmer överens med hennes senaste investering i Oatly. Hon är bara den senaste stjärnan att investera i växtbaserade livsmedelsföretag. Snoop Dogg är en investerare i Beyond Meat, liksom Leonardo DiCaprio, Jessica Chastain, Common och Alexis Ohanian (make till Serena Williams). När stjärnor fortsätter att investera i den växtbaserade industrin kommer fler konsumenter att bli medvetna om den positiva inverkan växtbaserad mat har på människors hälsa, miljön och fabriksodlade djur.
