Tillbaka 2019 när Stella McCartney utsågs till hållbarhetsrådgivare för LVMH, var det helt logiskt att den unga drottningen av cool, en vegetarian själv och en medgrundare (tillsammans med sin pappa Paul och syster Mary) av Meatless Mondays skulle leda ansvaret för hur man gör designermode mer miljövänligt. Mode är trots allt en av de värsta brottslingarna när det gäller att skapa ett överdimensionerat koldioxidavtryck, skapa avfall, använda enorma mängder vatten och petroleumprodukter och släppa ut växthusgaser.
Sedan dess lanserade hon en vegan Hunter Wellington-stövel i begränsad upplaga gjord av naturgummi som kommer från hållbart skötta skogar i Guatemala, och att inga livsmiljöer stördes och att lokala bondgårdars välbefinnande skyddades. Det var bara början på hennes ambitioner att designa kläder och skor som är planetvänliga, veganska och hållbara. Och i september 2019 introducerade hon en linje som mestadels var gjord av hållbara material. Men det bleknar i jämförelse med hennes senaste linje.
Nu har den ultrainflytelserika modedesignern skapat sin mest hållbara linje hittills, genom att hämta 80 procent av materialen från miljövänliga material och använda sina meddelanden för att ytterligare driva modevärlden till en heltäckande riktning mot eko -vänliga tillverkningsmetoder. Höstkollektionen 2021 kommer att innehålla stilar gjorda av etiskt och hållbart framställda material, inklusive "skogsvänlig" viskos, renoverade tyger och återvunnen polyester.
"McCartney introducerade den nya kollektionen på webbplatsen som: Inspirerad av &39;J is for Joy&39; från McCartney A to Z Manifesto, är Autumn 2021 vår mest hållbara kollektion hittills – en optimistisk, energisk, färgstark vision som höjer prestanda bär arketyper och fokusera om dem med mjukhet, sensualitet och smidighet."
Den innovativa kollektionen kommer att fungera som en chans att främja djurens välbefinnande och miljömedvetenhet och släpps med en video som visar hur människor och djur kan leva tillsammans i harmoni.
"Detta är till och med ett steg längre än hennes vårkollektion 2020 som gjordes från 75 procent hållbara källor och skickades ner för banan i september 2019 framför en video av djur som pucker, till tonerna av Donna Summers&39; Love att älska dig, baby. Fashionista skrev då: Stella McCartney älskar verkligen planeten. Hon bevisar det igen, som evig kärlek."
Stella McCartneys budskap: Djur och människor kan leva i harmoni
"En värld där alla varelser lever i harmoni och med jämlikhet som möjligt: Musik i våra öron", står det i videon. – Resan kan ibland vara utmanande. Men oavsett vårt ursprung är det alltid möjligt att hitta en gemensam grund: vare sig du är en kanin eller tvättbjörn."
Kollektionen är helt pälsfri och håller sig långt borta från alla animaliska produkter som djurpälsar, skinn, fjädrar eller läder. Utöver kläderna är McCartneys skor och väska helt grymhetsfria. Hållbara material utmanar modeindustrins vanliga användning av material som kommer från djur eller från material som skadar miljön. Hösten 2021-kollektionen får sällskap av en annan hållbar linje som varumärket har utvecklat kallad Stella Sustainable. Kollektionerna använder enbart hållbara, miljövänliga material som hoppas kunna ändra inriktningen på modebranschen. Utöver dessa släpper McCartney höstkollektionen "J for Joy" som en del av designerns McCartneys A-Z-manifest.
McCartneys nya linje åtföljs av en reklamvideo som visar modeller som bär båda djurmaskerna samtidigt som de visar upp den nya kollektionen. Modepionjären hoppas att videon presenterar ett absurt, iögonfallande budskap som kommer att hjälpa till att driva fram diskussioner om hållbarhet i modebranschen. Berättad av komikern David Walliams ville reklamfilmen "mockumentary" fira den ökande konsumentmedvetenheten om djurs välbefinnande med en lättare ton.
"Humor har alltid varit riktigt, riktigt viktigt för mig och är kärnan i vad vi gör här på Stella McCartney," sa McCartney till Plant Based News. "När du pratar om ett så viktigt ämne - som vi är med den här kampanjen och med allt annat vi gör här på Stella - ibland måste du lätta på bördan för annars kan det vara väldigt deprimerande.
"Vi har gjort det här från dag ett, så 20 år i år, och nu verkar det mer och mer som en konversation att ha.Men egentligen, fram till nyligen, har det varit en konversation som folk kände sig väldigt hotade av, väldigt obekväma runt, väldigt defensiva. Så, humor har alltid varit en god vän till varumärket i att försöka introducera ett obekvämt ämne för vår publik.”
Hösten 2021-kollektionen är för närvarande tillgänglig. McCartney hoppas att detta sortiment och hennes varumärke kommer att påverka konsumenterna och så småningom branschen i sin helhet. Genom att experimentera med mer hållbara material visar designern modevärlden potentialen i hållbara kläder.
