Modejätten Valentino ansluter sig till den snabbt växande listan över lyxiga modemärken som tar bort päls från alla framtida kollektioner. Det italienska modehuset meddelade att det kommer att bli pälsfritt för att stödja hållbarhet inom tillverkning och modebranschen som helhet. Designermärket är det senaste av en lång rad företag som har gått bort från päls för sin kollektion. Valentino och dess dotterbolag som Valentino Polar kommer att ha tagit bort päls helt 2022.
"Den pälsfria hållningen är helt i linje med vårt företags värderingar", sa VD Jacopo Venturini i ett uttalande. "Vi går för fullt i forskningen efter alternativa material med tanke på en större miljöhänsyn inför de kommande kollektionerna."
Valentinos drag att bli pälsfri visar hur modeindustrin går bort från opraktiska material till förmån för mer etiska och miljömedvetna metoder. Lyxmärken har varit knutna till päls i decennier, men pälsens tid fasar snabbt ut. Det nya varumärket kommer att kämpa för mer hållbara material och ge mer uppmärksamhet åt rörelsen som sveper över lyxmode.
Lyxmode går bort från päls när modehus över hela världen meddelar att päls inte längre kommer att finnas med i deras kollektioner. Tidigare i år tappade Alexander McQueen och Balenciaga päls från deras märkes modelinjer. Gucci var en tidig användare av pälsfritt mode när det klippte päls från sina material 2017.Utöver det har andra modejättar som Chanel, Prada, Versace, Adidas och Michael Kors antagit liknande policyer. Hela branschen tar notis från företagen, vilket får fler varumärken att justera sin design.
Den pälsfria moderörelsen är inte begränsad till märken. Återförsäljare över hela landet har ägnat sig åt att ta bort allt pälsmode från butikerna. Flytten kommer att uppmuntra andra återförsäljare att överge päls, särskilt med minskande konsumentefterfrågan. Återförsäljare som Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom och Saks Fifth Avenue har förbjudit päls i sina kataloger.
"Vi inser att trender ständigt utvecklas och att försäljningen av päls förblir en viktig social fråga", sa Tracy Margolies, Chief Merchandising Officer på Saks Fifth Avenue. "Som sådan är att eliminera den från vårt sortiment det rätta steget för oss att ta vid denna tidpunkt."
Valentino går mot en tillverkningspolicy som kämpar för grymhetsfria material. Modemärkets beslut har mötts med beröm från djurrättsgrupperna Humane Society of the United States och Humane Society International .
"Valentino tappar päls är en stor spik i kistan för den grymma pälshandeln", sa HSI Italiens direktör Matina Pluda. "Som så många andra designers vet Valentino att användningen av päls gör att varumärken ser föråldrade och outtömda ut, och certifieringssystem för pälsindustrin är inte mycket mer än den ihåliga PR-snurran av en industri som dödar 100 miljoner djur för päls per år."
Utöver modemärkena och återförsäljarna övervägs pälsförbud av lagstiftare över hela landet. 2019 förbjöd Kalifornien försäljning och tillverkning av päls, vilket gjorde sig själv till den första staten att godkänna ett pälsförbud. Sedan dess har New York och Oregon övervägt statliga pälsförbud. Den skiftande atmosfären och uppmärksamheten på etiskt, hållbart material gör att pälsen snabbt faller ur mode.
