När ett varumärke så vördat och etablerat som CoverGirl lanserar en vegansk hudvårdslinje, är det dags att deklarera att det nya normala för skönhetsföretag är veganskt och utan grymhet. Konsumenter ska inte längre förvänta sig att djurförsök ska användas i utformningen av skönhetsprodukter på marknaden och framtiden verkar gå denna väg, eftersom sex delstater inklusive Hawaii och Kalifornien har antagit lagar som helt och hållet förbjuder djurförsök.
CoverGirl tillkännagav just sin första hudvårdslinje, ett stort steg för ett så ikoniskt sminkmärke.Annonserna för CoverGirl genom årtiondena har visat ledande damer från Chery Tiegs och Nikki Taylor, till Katie Perri och Sophia Vergara, såväl som Queen Latifah, Zendaya och Taylor Swift, och deras senaste, American Ferrara, bland många andra. Den nya Clean Fresh Skincare-kollektionen kommer att innehålla en 100 procent vegansk formel, vilket markerar första gången det 60-åriga företaget har utökat sina skönhetsprodukter till hudvård.
Clean Fresh Skincare-kollektionen kommer att innehålla fem unika produkter som lägger till de klassiska sminkvalen. Den nya linjen kommer att erbjuda en Hydrating Cream Cleanser, Weighless Water Cream, Priming Glow Mist, Dry Skin Corrector Cream och Mattifying Oil-Free Moisturizer. Det fem produktutbudet kommer att föra Covergirl inte bara in i hudvårdskategorin utan också till den växande marknaden för grymhetsfria skönhet.
Clean Fresh Skincare-produkterna kommer att innehålla naturliga, näringsrika ingredienser inklusive kaktusvatten, ängsskumfröolja, rosenvatten och C-vitamin.Produkterna hjälper till att återfukta och förbättra hudens hälsa utan djurinblandning. Cruelty-Free International beviljade också den nya produktlinjen cruelty-free certifiering.
"CoverGirl är en ikon i sminkgången med ett djupt arv inom skin-forward-produkter, så att bryta sig in i hudvårdskategorin är en naturlig utveckling för varumärket," Executive Vice President of North America på Coty (moderbolag) av CoverGirl sa Andrew Stanley i ett uttalande.
Företaget har varit grymhetsfritt och dess smink och färgglada produkter har certifierats "Proudly Leaping Bunny sedan 2018, så den nya utvecklingen är att det lanserar hudvårdslinjen vegansk och cruelty-free från början.
“Vi vet att konsumenter är mer hudmedvetna än någonsin och vill ha ingrediensmedvetna produkter till ett tillgängligt pris. CoverGirl Clean Fresh Skincare är just det, och vi kan inte vänta med att få dessa speciella formuleringar i händerna och ansiktena på CoverGirl-fans överallt."
CoverGirl fick ursprungligen cruelty-free certifiering från Cruelty-Free International 2018. Företaget fick Leaping Bunny Approval, vilket innebär att alla dess produkter och produktionsanläggningar förbjuder djurförsök med kosmetika. CoverGirl arbetade för att anpassa sina produktionsanläggningar för att möta de grymhetsfria standarderna och åtog sig att överge alla kosmetiska tester. Noterbart tog varumärket bort alla sina produkter till försäljning i Kina för att undvika kosmetiska tester.
Skincare-kollektionen är inte första gången som CoverGirl har utvecklat en helt vegansk produktlinje. Även om vissa produkter fortfarande använder animaliska ingredienser, inklusive karmin och bivax, avslöjade märket sitt första helveganska sminkval kallat Clean Fresh kort efter att ha fått den grymhetsfria certifieringen. Sminkkollektionen erbjuder fyra djurfria produkter, vilket bidrar till den växande veganska skönhetsindustrin.
"Vi vet att vi inte är ensamma om att vilja ha en skönhetsindustri som är fri från djurplågeri", sa Chief Marketing Officer på Coty Ukonwa Ojo i ett uttalande. "Och genom att arbeta med Cruelty-Free International, bjud in andra att gå med oss för att omvandla dessa konversationer till handling."
CoverGirls veganskifte är ett tecken på en större marknadstrend som inträffar över hela världen. En färsk rapport med titeln Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics från Global Industry Analysts drog slutsatsen att den veganska skönhetsmarknaden beräknas nå 20,6 miljarder dollar till 2026. Trenden drivs av flera skönhetsmärken inklusive Avon, LUSH, Unilever och fler som har gjorde branschstandarden grymhetsfri.
Harry Styles gick nyligen in på den veganska skönhetsmarknaden med sitt nya varumärke Pleasing. Den nya produktkollektionen innehåller fyra nagellack och två hudserum med exklusiva växtbaserade ingredienser. Styles ansluter sig till rösterna från flera kändisar, inklusive Rihanna, Billie Eilish och Ariana Grande, som har lanserat veganska skönhetsmärken och förespråkat för grymhetsfria produktionsmetoder. Kändisrösterna styr marknaden bort från föråldrade djurförsöksmetoder och sänder ut vikten av vanliga djurfria kosmetika.
Den skiftande medvetenheten om djurförsök och grymhetsfria produkter är också på väg mot internationell lagstiftning. Mexiko blev precis den första nordamerikanska regeringen att godkänna ett nationellt förbud mot kosmetiska djurförsök. Förbudet – antogs enhälligt – kommer att stå som ett exempel för kontinenten.
För närvarande arbetar USA mot ett nationellt förbud, men lagstiftningen tar sakta fart på federal nivå. Däremot har delstater inklusive Virginia, Hawaii, Illinois, Nevada, Kalifornien, Maryland och Maine framgångsrikt antagit lagstiftning som förbjuder försäljning och produktion av djurtestad kosmetika. Senator Cory Booker arbetar för att anta Humane Cosmetics Act, som får stöd från 900 företag över hela landet.
