Kellogg's går sönder. Eller åtminstone spinner det av sin växtbaserade division till ett helt nytt företag. Anledningen: Att låta sin diversifierade portfölj av varumärken och produkter trivas och tjäna sina konsumenter bättre. Faktiskt meddelade företaget att det kommer att bli tre separata enheter dedikerade till 1. snacks, 2. spannmål och 3. växtbaserade livsmedel. Livsmedelsjätten meddelade att den dyker in sina verksamheter i dessa tre sektorer för att främja innovation.
"Kellogg's har varit på en framgångsrik transformationsresa för att förbättra prestanda och öka långsiktigt aktieägarvärde," sade The Kellogg Companys styrelseordförande och vd Steve Cahillane i ett uttalande."Detta har inkluderat omformning av vår portfölj, och dagens tillkännagivande är nästa steg i den transformationen."
Kellogg’s kommer att driva de tre företagen som oberoende verksamheter, vilket kommer att göra det möjligt för varje varumärke att bättre marknadsföra sina produkter, efter att företaget har kämpat för att på bästa sätt expandera sina växtbaserade varumärken och spannmålsmärken på grund av sitt fokus på global snacksförsäljning. De separata företagen kommer att ge mer anpassningsförmåga för varje kategori.
Det växtbaserade företaget kommer tillfälligt att heta "Plant Co." och kommer specifikt att arbeta för att utöka sina varumärken MorningStar och Incogmeato. Kellogg's förvärvade det växtbaserade varumärket för 20 år sedan och på grund av en nyligen ökad växtbaserad intresse har företaget flyttat sina resurser för att utöka sitt produktutbud. Företaget värderar för närvarande sitt växtbaserade varumärke till 340 miljoner dollar.
"Kellogg's har vuxit Morningstar Farms stadigt sedan förvärvet för över 20 år sedan, och varumärket har den högsta andelen av hushållspenetration i kategorin frysta veganska/veganska komponenter", sa Cahillane."Detta är helt klart ett varumärke i världsklass, och det stöds av innovativa och egenutvecklade processer och teknologi i ett tillverkningsnätverk i världsklass, och det har en enorm långsiktig tillväxtpotential i en kategori som drar nytta av ett ökande konsumentintresse för växt- baserade livsmedel, både av näringsbehov och miljöskäl.”
Kellogg’s syftar till att stärka MorningStar-varumärket för en potentiell försäljning i framtiden. Uppdelningen kommer att tillåta Plant Co. att maximera sin produktionskapacitet, bättre tillgodose den stora tillströmningen av växtbaserade konsumenter inom USA.
Tre mycket fokuserade Kellogg's-företag
Cahillane avslöjade dessa planer under ett konferenssamtal den 21 juni, efter företagets tillkännagivande. Livsmedelsjätten kommer separera dessa varumärken så att till exempel växtbaserade livsmedelsmärken inte behöver konkurrera med snacksmärken som Pringles om resurser.
Utöver det växtbaserade företaget kommer Kelloggs två ytterligare utlöpare att fokusera på globala mellanmål och nordamerikanska spannmål.Den globala snacksverksamheten kommer att omfatta internationella spannmål, nudlar, frysta frukostprodukter och de älskade snacksmärkena som Nutri-Gran och Eggo. Avknoppningsverksamheterna kommer att vara i drift 2023.
"Detta kan inkludera att investera mer i varumärkesbyggande för att bygga upp konsumenternas medvetenhet och öka hushållens penetration," sa Cahillane. "Det kan inkludera att investera mer i framväxande livsmedelsteknologier, nya kapaciteter i försörjningskedjan, utökad distribution över kanaler och expansion till internationella marknader. Vi ser denna verksamhet accelerera sin försäljning och vinsttillväxt över tid, medan en balansräkning utan hävstång kommer att ge den finansiell flexibilitet att fullfölja investeringar.”
Stora livsmedelsjättar satsar stort på växtbaserat
Stora livsmedelsföretag som liknar Kellogg's har erkänt potentialen i den växtbaserade sektorn de senaste åren. Rapporter pekar på att den veganska matmarknaden skulle kunna nå 1,4 biljoner dollar år 2050 med hjälp av matjättar som Tyson, Nestle, Cargill och andra.För att konkurrera med växande växtbaserade varumärken som Impossible Foods och Beyond Meat har långvariga livsmedelsvarumärken introducerat veganmärken, förvärvat mindre växtbaserade företag eller bådadera.
Mejerijätten Danone har gjort betydande framsteg inom den växtbaserade sektorn under det senaste decenniet. Företaget köpte det berömda veganmärket Follow Your Heart i februari förra året. Företaget fortsätter att bredda sitt växtbaserade urval till att innehålla veganska glassar, mjölk, yoghurt och nu majonnäs. I november förra året omvandlade Danone en fransk mejerifabrik till en havremjölksfabrik och investerade nästan 50 miljoner dollar för att främja sin mejerifria sektor. Nu kommer flera stora företag som Danone och Kellogg's att arbeta för att anpassa sig till stigande växtbaserade krav.
För fler växtbaserade händelser, besök The Beets News-artiklar.
