"Växtbaserad hamburgerledare Beyond Meat står inför en rättegång som hävdar att deras produkter inte innehåller så mycket protein och näringsämnen som företaget annonserar. Samtidigt hävdar en annan kostym att burger alternativet inte är naturligt eftersom det innehåller den onaturliga ingrediensen metylcellulosa. Inlämnad av Don Lee Farms, anklagar stämningsansökan Beyond för att överdriva dess proteininnehåll med upp till 30 procent. Stämningen, inlämnad i Kalifornien, är bara den senaste utvecklingen i en fyra år lång rättslig konflikt mellan företagen, och Don Lee Farms levererade en gång råvarorna till Beyond, men stämde senare jätten för kontraktsbrott."
I det senaste rättsliga försöket hävdar Don Lee Farms moderbolag Goodman Food Products att det skickade Beyond Meat Beefy Crumbles and Burgers till en opartisk tredjeparts testanläggning för att avgöra om Beyond ökade påståendena om proteininnehåll, vilket skulle vara ett stort problem eftersom det är en av dess största försäljningsargument.
Don Lee Farms hävdar att Beyond bryter mot Kaliforniens stränga delstatslagar angående falsk reklam och illojal konkurrens – samt bryter mot den federala Lanham Act – lagen som reglerar varumärken, tjänstemärken och illojal konkurrens.
Rubriken i en nyligen publicerad Forbes-artikel: "'Något är verkligen fel på Beyond Meat', enligt denna investerare." Anmälan ifrågasätter Beyonds påståenden att dess produkter är tillverkade utan syntetiska ingredienser men tester visade att Beyond-produkter inkluderar metylcellulosa – en emulgerande ingrediens gjord av kemiskt behandlade växtceller.Metylcellulosa anses inte vara naturligt men det används ofta i många växtbaserade kött alternativ.
"Beyond Meats problem är många, men de spåras till en grundorsak: företagets tendens att "överlöfta och underleverera", och sedan söka efter ursäkter", står det i stämningsansökan. "När företaget tjatade på grund av driftsmisslyckanden, har vd Ethan Brown erbjudit "ursäkter" som beskrivs som "skrattrande" och att insiders inom branschen ser som "svårt att ta på allvar" och som att slänga "lukttestet".
Don Lee Farms stämningsansökan betonar att Beyonds reklamtaktik och desinformation har skadat dess egen förmåga att sälja sina produkter. I rättegången hänvisar företaget till sin växtbaserade signaturburgare som "den första helt naturliga växtbaserade hamburgaren", och hävdar att Beyond felaktigt framställer sin burgare som helt naturlig och hög i protein. Rättegången noterar också att Beyond sedan felmärkte sina produkter enligt federala FDA-standarder.
Beyond driver aktivt tillbaka på Don Lee Farms påståenden och hänvisar till dem som "fiktiva" konton och berättelser utformade för att överta deras marknadsposition.
"Anklagelserna i anmälan saknar befogenhet och vi är beredda att med kraft bekämpa detta i rätten", sa en talesperson för Beyond Meat till Food Dive .
Beyond står inför mer än en rättegång
I en annan juridisk ansökan hävdar en grupptalan som sex invånare i Illinois anslutit sig till att Beyond vilseleder sina kunder. Detta klagomål fokuserar på kvaliteten på de proteiner som Beyond använder, och betonar att inte alla proteiner erbjuder samma näringsprofil. Invånarna i Illinois hävdar att proteinerna som Beyond Meat stoltserar med är av låg kvalitet.
Stämningen hävdar att Beyond Beef Plant-Based Ground innehåller sju procent av det dagliga värdet för protein, inte de 40 procent som företaget hävdar. Dessa uppgifter ifrågasätter om Beyond meat är ett lika bra kött alternativ som det annonserar.
"Som tillverkare, leverantörer, grossister, distributörer och/eller återförsäljare testade svaranden, eller borde ha testat, produkterna före försäljningen", hävdar stämningsansökan i Illinois. "Som sådan vet eller borde svaranden ha vetat att påståendena är falska och vilseledande på produkterna."
Beyond svarar på anklagelserna
Beyond och Don Lee Farms har deltagit i juridiska strider i fyra år, efter att Don Lee Farms exklusiva leveransavtal avslutades tidigt. Sedan dess har företaget lanserat en anti-Beyond-kampanj som syftar till att avslöja sanningen bakom företaget och dess produkter. Ett tidigare, separat ärende kommer att prövas den 26 september 2022, som handlar om avtalsbrott och bedrägeri.
Förra augusti förlorade Don Lee Farms sin första rättegång mot Beyond Meat, med hänvisning till liknande kränkningar av affärshemligheter och anklagelser om orättvis konkurrens. Domstolens utslag krossade Don Lee Farms första försök att ställa Beyond inför rätta.I ett pressmeddelande från förra året uppgav Beyond att:
"Domstolens dom sätter stopp för den fiktiva berättelsen som Don Lee Farms har försökt använda genom hela detta fall att Beyond Meat förskingrat Don Lee Farms affärshemligheter för att tillverka Beyond Burger och andra produkter. Beyond Meat kommer kraftfullt att försvara sig mot Don Lee Farms återstående anspråk mot Beyond Meat.”
Beyond Fights för att behålla marknadsandelar
Beyond Meat kämpar för att behålla sin marknadsställning eftersom aktiekursen har fallit under de senaste månaderna. Den 11 juli handlades företagets aktier för knappt 30 dollar per aktie, vilket är en rejäl nedgång från 150 dollar för ett år sedan och dess högsta marknadsnivå på 234,90 dollar. Trots att han inte anställt någon mindre kulturell influencer än Kim Kardashian som Chief Taste Officer, kommer Beyond Meat inte att nå sina mål om marknadsdominans. Nu möter Beyond allvarlig konkurrens från andra kött alternativ som Impossible.Lightlife, MorningStar Farms och dussintals uppkomlingar, alla ivriga att dra fördel av konsumenternas efterfrågan på välsmakande, hälsosamma, proteinförpackade kött alternativ. Dessa stämningar är det sista företaget behövde.
För fler växtbaserade händelser, besök The Beets News-artiklar.
De 6 bästa snabbmatskedjorna med växtbaserade alternativ på menyn
Snabbmatsrestauranger har äntligen fått meddelandet att deras kundbas inte bara kommer fram för en hamburgare, stekt kyckling eller en nötköttstaco. Många har nu växtbaserad mat och kommer på kreativa, läckra sätt att få mer grönt på menyn. Här är de 6 bästa snabbmatskedjorna med växtbaserade alternativ på menyn.
Burger King
1. Burger King
Det visar sig att det finns mycket mer att lita på än en sallad om du äter växtbaserat. Burger King har Impossible Whopper med en köttfri patty samt några hemligt veganska alternativ som French Toast Sticks och Hashbrowns.
Vita slottet
2. White Castle
Denna hamburgerkedja, känd för sina fyrkantiga minireglage, hoppade på den växtbaserade tåget på några deltagande platser. Du kan hitta ett omöjligt skjutreglage på vissa White Castle-menyer.
Del Taco
3. Del Taco
Detta var den första nationella mexikanska snabbmatskedjan att erbjuda Beyond Meat på företagets 580 restauranger över hela landet. Del Taco har Beyond Avocado Taco på menyn tillsammans med Epic Beyond Original Mex Burrito och Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
Ett annat varumärke som är synonymt med nötköttsburgare, Carl's Jr. erbjuder flera växtbaserade alternativ för grönsaks- och växtälskare som Beyond Famous Star Burger och Guacamole Thickburger.
Taco Bell
